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民营机构参展中国(广州)国际纪录片节 盈利模式仍在探索

2018-12-13 13:16| 发布者: admin| 查看: 30076| 评论: 0

摘要: 民营机构参展中国(广州)国际纪录片节 盈利模式仍在探索

  红棉花开

  ——聚焦中国(广州)国际纪录片节

  民营机构参展数创新高成国际纪录片节最大亮点

  正在广州举行的2018中国(广州)国际纪录片节是纪录片行业的一个风向标。头条网记者采访观察发现,纪录片行业或迎来最佳发展时期——民营资本集体发力进军纪录片行业。从购买纪录片的播映权、出资投资纪录片,再到拍摄纪录片,民营资本对纪录片行业的涉足越来越深入。不少民营资本表示,将在纪录片领域不断加码。不过,纪录片的盈利模式仍正探索中。

  广州头条网记者 黄宙辉 实习生 吴大海 通讯员 邓佳静

  七成参会机构为民营

  当下,中国纪录片产业的直接经济效益规模已超100亿元,带来的间接经济和社会效益更是不可限量。中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的<<中国纪录片发展报告(2018)>>显示,2017年电视纪录片全年总产量约2万小时,同比增加5.8%;各级电视机构投入电视纪录片制作(不含人力成本和技术成本),以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金,超过38亿元。

  越来越多的民营资本流入纪录片市场。“本届纪录片节一个相当重大的亮点就是民营资本强势亮相参会。”中国(广州)国际纪录片节组委会常务办公室副秘书长张鹂介绍,腾讯视频、百度好看视频、上海哔哩哔哩科技有限公司等新兴当红的互联网内容平台纷纷参展。截至12月11日(节展第一天),本届纪录片节的参会机构有666家,其中民营机构有476家,占比70%以上,27家参展商中,民营的有13家,创下历史新高。

  张鹂告诉记者,民营资本带着资金来现场买片、物色导演和制作团队,也带着项目和平台到节展上进行展示、推荐,其中很多项目都是首次发布,也出现了不少中外联合制作的大项目。哔哩哔哩连续三年在纪录片节现场举办论坛,去年孵化出<<人生一串>><<历史那些事>>等多部点击量破千万的纪录片。

  纪录片播放转至视频网站

  曾参与创办上海、北京两个电视台纪录频道的朱贤亮,目前在哔哩哔哩担任纪录片高级顾问,是今年爆款纪录片<<人生一串>>的总编审。他表示:“从只购买纪录片的网络播放权,到出资金投资纪录片拍摄,再到出人出力拍摄纪录片,民营资本在纪录片行业走得越来越深。”

  “现在年轻人所看的纪录片,大多是从几个大的民营视频网站上看的。”朱贤亮回忆,他以前在台里做纪录片,收视率常常低至0.001%,如果能达到0.01%就算是大爆款。2016年,<<我在故宫修文物>>曾在电视上播过,收视率中等。可该片在哔哩哔哩弹幕视频网站上的点击量达到360万。2017年,<<寻找手艺>>因为“拍摄手法粗糙”被各大电视台拒播,却因为接地气在哔哩哔哩受到年轻人的一致好评。“我们惊呆了,年轻人们不是不喜欢看纪录片,只是很少从电视上看纪录片”。

  纪录片盈利模式仍在探索

  “纪录片行业刚刚开始市场化,原来纪录片的拍摄根本没有盈利或者收回成本的概念。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师,著名纪录片学者和制作人张同道表示。

  “现在很多资本都想进入纪录片行业,可是因为行业生态不完整,都在犹豫。”张同道表示,纪录片需要转型,去市场中接受检验,同时与国际接轨,借鉴国外的纪录片机制。

  “现在各大民营资本都在探索纪录片的盈利模式,主要靠几种途径:接受资金补助、版权交易、卖广告和直接向观众收费。”张同道介绍,以前纪录片都在电视上播放,观众习惯了免费观看,突然要收费,让观众转变观念是一个较长的过程。

  他认为,今年以来,纪录片在市场中的表现可圈可点。很多作品的互联网播映权价格不断上升,其中不少破千万元;广告费也有大幅度提升,<<舌尖上的中国>>冠名费已经破一个亿。哔哩哔哩花了近400万元拍摄<<人生一串>>,播放半年点击量超过4500万,在放映时靠收会员费也回本了100多万元。

  “纪录片不能商业化,但是应该兑现商业价值。纪录片必须找到自己的生存之道,不该只由慈善家‘包养’,这是纪录片尊严的一部分。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁干超表示,如何在维持生存和初心之间保持平衡,还是个需要解决的难题。

  纪录片变现要靠内容

  “不管是民营资本还是体制内的电视台,纪录片要变现,到头来比拼的还是内容。”浙江卫视总编室副主任、中国著名纪录片导演许继峰表示,此次浙江卫视参与打造了<<风味人间>>,与腾讯实现了台网互动,使<<风味人间>>成为今年少见的一部爆款的纪录片。“现在<<风味人间>>已经实现了盈利,我认为纪录片行业的前景将会越来越乐观”。

  “市场的变动其实是源于用户的变动。”干超表示,不管是民营资本还是体制内的电视台,“纪录片触及到观众的‘想要’和‘需要’,就会拥有用户,从而拥有市场”。

  “作品所取得的传播上的成功可能要大于一切。”张同道也表示,近两年,观众大多通过新媒体而非靠电视机、荧屏看纪录片,新的传播方式让纪录片进入新领域,抵达了没有抵达的人群,带来了纪录片生产、收视的变化。他建议,纪录片工作者在影片拍摄时必须考虑传播问题,特别是在新媒体渠道的传播。

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