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保利牵手盒马 引入新零售助推转型升级

2018-8-16 13:31| 发布者: admin| 查看: 21543| 评论: 0

摘要:   8月16日,位于广州市越秀区保利中环广场的盒马鲜生会员店正式开业。新零售标杆盒马的入驻,为保利中环广场品牌升级拉开序幕。新零售与商业地产再一次擦出火花,碰撞出新的化学反应。  今年3月底,盒马在上海与 ...

  8月16日,位于广州市越秀区保利中环广场的盒马鲜生会员店正式开业。新零售标杆盒马的入驻,为保利中环广场品牌升级拉开序幕。新零售与商业地产再一次擦出火花,碰撞出新的化学反应。


  今年3月底,盒马在上海与印力、恒大、融创、世贸、新城等13家地产商签订了“新零售”战略合作协议。盒马鲜生保利中环店的开业,也是新零售与知名地产商结缘的产物。
  盒马的到来,也为保利中环购物广场周边的居民带来了消费的升级和生活品质的提升。
  保利盒马带动社区消费升级
  “盒马进驻保利中环购物广场,是盒马在广州的第三家会员店,双方将发挥自身优势,共同探索三公里范围内的社区服务创新,提升周边居民的生活品质。”盒马广州区域总经理尚大春表示,保利作为知名商业地产品牌商,拥有丰富的门店物业资源,也有多年的购物中心运营管理经验,盒马的入驻,会为周边社区消费者和购物中心之间建立起更深厚的连接。


  保利商业地产投资管理有限公司助理总经理叶柯表示,保利中环广场所在的越秀区,是广州人口密度最高的区,保利中环广场也是基于购物中心3公里来服务周边的居民,想要打造的是社区型的购物中心,盒马的入驻为周边居民一日三餐的消费带来了极大的便利,升级到手机APP买菜的新零售时代。
  “一边快速开店,一边打造商品力。盒马也在好的商品和好的服务体验渗透3公里社区。”尚大春介绍。比如广州市民对海鲜水产的新鲜度要求很高,所以盒马最近在大力打造开渔直采,从8月17号起,将有20多个品种的当季海鲜实现源头直采,当日捕捞当日销售。“以梭子蟹为例,盒马包船出海,中午12点出发,凌晨两点捕捞上岸,凌晨4点运输至码头分拣,早上7点送达盒马门店,为消费者寻找正当季的最美海鲜,且以最快的速度将生鲜美食从海里送到消费者的餐桌。”尚大春表示。
  “跟盒马3公里范围内最快30分钟免费配送服务的覆盖半径一致,盒马的定位是社区生活服务中心,保利想打造社区型购物中心,双方的目标也都是瞄准社区消费人群,未来会有许多深入合作的想象空间。”叶柯说。
  盒马成购物中心“金字招牌”
  据了解,此前与盒马达成“新零售”战略合作协议的地产商会在全国范围内为盒马提供门店物业及相关服务支持,打造基于社区的生活服务中心,而盒马也将发挥数字化优势,为合作伙伴的线上线下一体化升级提供支持,双方一起合作探索新零售大背景下的创新业态。
  行业人士表示,盒马自带互联网技术基因和大数据优势,可以形成线上线下一体化的多维度消费生态。同时盒马可以发挥自身优势,帮助商业地产的合作伙伴提升经营效率与客户体验,为传统商业地产插上“新零售翅膀“,打造共生共荣的生态合作体系。
  盒马广州首店于今年4月28日入驻了天河曜一城,给周边居民极大提升了生活品质,也带动了所在购物中心的人流量增加。盒马广州区域总经理尚大春透露,盒马入驻三个月以来,曜一城的人流翻番,购物中心也做了整体的汰换升级,引入新商铺超过一半以上,购物中心中庭的活动场地租赁在周末也是场场爆满,8月份预约到10月份。
  由此,以盒马为首的新零售成为地产商最钟意的合作对象之一。北上广深一线城市核心商圈的商业地产商、物业方纷纷引入盒马,将盒马作为主力店,二三线城市的地产商更将盒马视作消费升级、吸引线上线下优质客流的“金字招牌”。
  此外,盒马的入驻也成为城市区域发展的大事。从保利盒马所位于的越秀区来说,作为”千年商都”,越秀区也在打造国际消费中心城市示范区,加快推进区域里的大型商贸综合体改造升级,盒马为代表的新零售企业的入驻,也成为越秀区全面升级新零售打响第一炮。
  以盒马为代表的新零售在2018年进入全面爆发期。作为阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态,盒马鲜生将进入更多的城市和社区,真正成为社区生活中心。盒马CEO侯毅曾表示说:“新零售就是要满足消费者对美好生活的追求。“
  截止到目前,盒马已经在广州开出了3家门店,分别位于天河区海珠区和越秀区,覆盖了近百万的“盒区房“住户,今年预计将开出十多家门店。从全国范围来讲,盒马计划2021年将进入国内所有一二线城市及发达的地级市,服务3亿消费者的需求。

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